Eine Impression bezeichnet das Anzeigen einer Werbeanzeige oder eines Webseiteninhalts auf dem Bildschirm eines Nutzers. Im Kontext des Online-Marketings wird eine Impression gezählt, wenn eine Anzeige oder ein Inhalt auf einer Webseite geladen und dem Nutzer angezeigt wird, unabhängig davon, ob er darauf klickt oder nicht.

Merkmale einer Impression:

• Anzeige auf dem Bildschirm: Eine Impression wird gezählt, sobald der Inhalt (z.B. Bannerwerbung, Textanzeige oder Webelemente) auf der Seite sichtbar ist, selbst wenn der Nutzer nicht mit ihm interagiert.
• Unabhängig von Interaktionen: Eine Impression wird gezählt, auch wenn der Nutzer nicht klickt, sondern einfach nur die Anzeige sieht. Klicks oder andere Interaktionen sind nicht notwendig.

Bedeutung von Impressionen:

• Messung der Reichweite: Impressionen sind eine der Hauptkennzahlen, um die Reichweite einer Werbekampagne oder eines Webseiteninhalts zu messen. Sie geben an, wie oft eine Anzeige potenziell gesehen wurde.
• Marketing-Analyse: Durch die Analyse der Anzahl der Impressionen können Marketingfachleute und Unternehmen die Performance einer Anzeige oder eines Inhalts bewerten. Sie können auch herausfinden, wie gut ihre Anzeigen im Hinblick auf Sichtbarkeit abschneiden.

Beispiele:

• Display-Werbung: Eine Banneranzeige auf einer Website zählt eine Impression, jedes Mal, wenn sie geladen und dem Nutzer angezeigt wird, unabhängig davon, ob der Nutzer darauf klickt oder nicht.
• Suchmaschinenwerbung: In Google Ads wird eine Impression gezählt, wenn eine Anzeige in den Suchergebnissen angezeigt wird, auch wenn der Nutzer nicht darauf klickt.

Wichtigkeit im Online-Marketing:

• Metrik für Reichweite und Bekanntheit: Impressionen sind eine wichtige Kennzahl für die Messung der Reichweite einer Werbekampagne oder eines Inhalts. Eine hohe Anzahl von Impressionen bedeutet, dass die Anzeige oder der Inhalt einer breiten Zielgruppe angezeigt wurde.
• Kostenmodelle: In vielen Werbeformaten, wie etwa CPM (Cost per Mille), werden Werbetreibende für die Impressionen bezahlt – also für jede tausendmalige Anzeige einer Werbeanzeige.

Fazit:

Impressionen sind eine grundlegende Metrik im Online-Marketing, um die Sichtbarkeit von Werbeanzeigen und Inhalten zu messen. Sie bieten eine wichtige Grundlage, um den Erfolg und die Reichweite einer Kampagne zu bewerten, jedoch ohne direktes Feedback zu Interaktionen wie Klicks oder Conversions.